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    張華立解讀湖南衛視、芒果TV內容創意核心

    時間: 2023-09-09 12:11:36 來源: 凌晨

    9月4日上午,湖南廣播電視臺舉行了“利刃出鞘 逐浪奪金”湖南衛視、芒果TV雙平臺2024大型創意征集動員會(以下簡稱“動員會”)。


    (資料圖片僅供參考)

    湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長張華立,湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文,湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)領導蔡懷軍出席并講話。

    藉由此次動員會的內容和大咖講話,我們可以窺見芒果臺多來年對內容創意的深刻理解,以及在新一年的內容創新方向,此外也能了解到從廣播電視挺進到網絡視聽,湖南廣電從不缺席、敢為人先的內容創意核心是什么。

    01 湖南廣電對創新的理解

    眾所周知,湖南廣電將創新看作其“基因”。這不僅僅是為了適應變化,更是確保其長期生存和發展的必要條件。張華立提到的“不創新毋寧死”和“要么做第一,要么第一個做”,體現了湖南廣電對創新的重視程度已經成為一種生死攸關的生存意識。

    除了刻在靈魂里的重視,湖南廣電對創新規律的總結更是令人拍案叫絕。張華立指出,內容行業,90%是基座內容,9%是優秀內容,只有1%是超級爆款,而9%+1%引領著90%。作為永爭第一的湖南廣電,唯一的目標就是瞄準那1%,劍指長視頻綜藝的下一個潮流風向。

    從文藝創作的規律看,創新離不開對時代和社會的深度洞察,真正的創新需要對時代變遷、社會情緒的深刻理解、獨立思考,并做出獨立判斷。張華立對此強調,湖南廣電創新不應被商業利益裹挾,而要心懷初心,深入探索。

    他在講話中也透露了自己對湖南廣電未來創意方向的研判——“聚焦、探索、創新去明星化的、喜劇的、強戲劇沖突的、民族性的內容”,這或許將對整個內容產業未來數年的發展形成一定的啟示。

    張華立大膽預言,現在已進入了新的爆款誕生周期,湖南廣電不僅追求商業成功,更希望能創造“屬于中國文藝的創新時代”。

    作為主流媒體的責任擔當,湖南廣電的內容創新既要保證經濟效益,更需要重視社會效益。在這次動員會的建議中,我們可以看到湖南廣電積極響應廣電總局“小正大”(小成本、正能量、大情懷)的自主創新原則,在創意中彰顯文藝創作者反映時代發展、進步的文化使命。

    人人都談創新,但如何創新,難有通用方案。真正的創新是跳出舒適區,需要勇敢地站出來,正如龔政文所言,要像“利刃出鞘、孤注一擲”那樣涌現出一批創新英雄、節目英雄,才能讓湖南廣電“再度封神”,這其中對創新的堅定和勇氣,促使湖南廣電二十多年來不曾離開內容行業的第一梯隊。

    02 湖南廣電2024創意圖景

    蔡懷軍表示,只有永遠的創新才能實現絕對的領先,危機就在眼前,創意永遠要先人一步。

    通過不同業務線的員工視角和專長,湖南衛視、芒果TV雙平臺2024大型創意征集動員會已涌現了一些發展思路,廣電的未來或許就在眼前:

    湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)衛視頻道副總監,芒果TV常務副總編輯周山從內容變現角度提出用內容做產品,實現IP拓展紅利;用內容造就人,打造商業變現新人兩個商業化思路,帶領廣播電視突破內容邊界,打破商業壁壘。

    湖南衛視總編室主任陳文浩針對電視頻道未來的運營策略,提出了探索周末2+2內容布局、加快千萬級成本內容儲備兩點建議,同時從用戶體驗、社會情緒、媒介功能、技術創新四大方面入手,探討了未來綜藝內容創新的全新機會。

    芒果TV平臺運營中心副總經理陳超從夯實競演綜藝基本盤、打造懸推等新圈層綜藝護城河、關注泛青年引領青年文化、入局綜合游戲類新娛樂、把握少兒等垂類賽道小切口五個維度分享創新思考。

    湖南衛視商業運營中心副總經理王新對未來商業破局提出建議:布局承載多元需求的超長周期/直播/VLOG/帶貨類綜藝新品;嘗試藝人定制綜藝,圍繞個人IP破題綜藝創新。

    雙平臺廣告業務管理委員會副主任、芒果TV廣告業務負責人曾偉平從品牌方和市場反饋出發,提出了拓寬年輕人群圈層互動題材、拓新賦能品牌的多渠道營銷鏈路、拓深內容共創的商務互動玩法三大品牌營銷思路。

    快樂陽光大會員中心黨支部書記、總經理劉幕天提出聚焦用戶需求、擁抱新技術新變化、堅持立項兜底、厲行獎勵機制四點建議。

    小芒電商董事長、總經理張陽張陽從爆款與爆品共生的角度對長視頻內容制作商業模式的迭代和鏈路衍生進行了思考,以推節目新人、沉淀節目賬號、助推品牌成長作為小芒的內容目標。

    03 廣電的未來已來

    從這次動員會的信息來看,湖南廣電對創新的理解和態度十分積極,他們不僅僅是從商業角度去看待創新,更把它作為一種文化和社會責任。這種全面而深刻的理解使他們能在復雜的市場環境和社會變革中保持領先。

    在廣播電視行業普遍迎來發展陣痛期的當下,湖南廣電對創新的重視和對其價值的認識都是值得稱贊的。在如今這個信息爆炸、競爭激烈的時代,創新不再是一個選擇,而是一個必要。湖南廣電對于創新的深刻認識,以及其在行業中的持續努力,都為其在內容行業中的持續領導地位提供了堅實的基礎。

    同時,湖南廣電也明白創新并不是為了創新而創新,而是要結合文化、社會情緒和時代背景,進行有針對性和有深度的創新。這種對創新的深度理解和實踐,無疑會為其帶來長期的益處。

    總之,湖南廣電以創新為核心,結合對時代、社會和文化的深刻洞察,將為內容行業帶來新的活力和方向。期待其在未來能夠為觀眾帶來更多高質量、有深度的內容。

    責任編輯:房家輝

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    責任編輯:QL0009

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